Trust me. I'm Bruce Willis.

Актер Брюс Уиллис станет лицом российского банка Траст. Я вот не знаю, плакать или смеяться...
Голливудская звезда пришла на смену Владимиру Турчинскому.

Банк «Траст» запустил новую рекламную компанию, лицом которой официально стал всемирно известный актёр Брюс Уиллис. Звёздный договор предусматривает сотрудничество, продолжительность которого более года. Изображение героя боевиков уже появилось в интернете и будет размещено в наружной рекламе.

Первый промо-баннер уже появился на официальном сайте компании. В нём размещены заёмные и депозитные предложения, а также лицо в Уиллиса со слоганом: «Траст — он как я, только банк!» Очевидно, что здесь проводится аналогия кредитного учреждения с «Крепким орешком» – самым известным фильмом актёра. Прежде, до печального события, банк рекламировал российский силач – Владимир Турчинский.

Сумму контракта с Брюсом Уиллисом «Траст» не разглашает, но некоторые эксперты отмечают, что цена сделки может находиться на уровне нескольких миллионов долларов.

http://www.trust.ru/

а почему нет?) Что в этом такого, Наташ?) Предательство по отношению к Турчинскому? Или это задевает твои патриотические чувства, что не русская звезда стала лицом Траст'а?))

мне, в принципе, все равно)))) просто это смешно) и мне сама реклама не понравилась. слоган "он как я, только он-банк" мне не кажется очень убедительным. к тому же, здесь прослеживается явная ссылка на фильм Крепкий орешек. не сомневаюсь, что есть люди, которые вообще не переносят Брюса Уиллиса. я, например, как только вижу где-то рекламу со звездой, которая мне не нравится, сразу же ухудшаю отношение к продукту\компании\услуге.

Я когда увидела,очень удивилась..думаю,сколько же стоила эта реклама?)
Насчет того,что негативное отношение к звезде зарождает негативное отноше к продукту - совершенно согласна,но правда у меня лично Брюс не вызывает негатива.
Я даже считаю,что это очень удачный ход. Многие потребители думают примерно так : они могут "позволить" себе Брюса - значит успешный банк. И народ, наверное, к ним идёт))

реклама конечно смешная)))) Траст- он как я, только банк!!!))))))) Кто придумал - "молодец"... Просто, на мой взгляд, привлекая именно Брюса, банк теряет часть аудитории, во-первых, бабульки и дедульки, которые даже не знают кто это, а, во-вторых, истинных патриотов, которые ещё не перевелись в наше время. Да и, в-третьих, людей, которым просто не нравится творчество Брюса Уильиса! Вот так вот!

сегодня проезжая мимо метро ьеляево увидела эту рекламу - хохотала на всю маршрутку. ну представьте себе: Москва, снег, пробка и лицо Брюса с заверениями, что банк - как он, только банк.)))))))))))))))))))))))))))))))))))))))

А что, никто чтоли не видел рекламу с Брюсом "крепкой кедровой настойки??????????

В течение года Брюс Уиллис представит продуктовые предложения банка на наружных рекламных носителях, в СМИ, в сети Интернет.
Именно доверие к актеру со стороны аудитории и стало ключевым фактором при выборе Уиллиса. В пресс-релизе национального банка «Траст» подчеркивается, что было проведено маркетинговое исследование, доказавшее, что Уиллис является «абсолютным лидером по совокупному индексу восприятия целевой аудиторией». По мнению руководства банка, актер, воспринимающийся исключительно как человек «достойный и надежный», наилучшим образом сможет отразить ценности как самой кредитной организации, так и ее клиентов.

когда я подошла к банкомату Траста и увидела на весь экран своего любимого Брюса, я подумала, что у меня галлюцинации. Специально постояла еще минут 10, подождала пока пройдет остальная реклама, дождалась, когда ОН снова появился, и поняла, что это не глюк.

на мой взгляд, идея хорошая - у Уиллиса репутация (точнее у его героев, а именно с их образами люди связывают личность актера, может он в жизни не такой крутой) сурового, но честного, порядочного, надежного качка, который всех спасает, всем помогает и т.п. Целевая аудитория банка Траст, в основном, дядечки 30-50 лет (все дядечки этого возраста, которых я знаю, имеют трастовские карточки), которые в большинстве своем обожают крепкого орешка и Корбена Далласа. А женская клиентура банка, пусть не вся, но наверняка хоть раз в жизни имела сексуальную фантазию с участием Брюсика.

так что я не вижу в этом ничего криминального. и считаю, что Родион прав - для тех, кому Брюс по барабану, сам факт того, что банк смог себе позволить использовать его в качестве своего лица, говорит о его успешности.

А Вы слышала,что Брюсу Уиллису предлагали сняться в рекламе украинских куриных консервов?Однако не сложилось...Сумма запрошенного актером гонорара оказалась слишком велика, и украинские производители куриных окорочков, в условиях кризиса, решили сэкономить и не снимать "крепкого орешка" в куриной рекламе.

Ир, на рекламе водки на Брюс) просто очень похожий актер.
не знаю, просто мне кажется что надо было привлечь русских знаменитостей.ну не смотрится Брюс на стене какого-нибудь старого здания или на плакате на улице.

Дыбина Наталия пишет:Ир, на рекламе водки на Брюс) просто очень похожий актер.
не знаю, просто мне кажется что надо было привлечь русских знаменитостей.ну не смотрится Брюс на стене какого-нибудь старого здания или на плакате на улице.

да ладно..

честно, не Брюс

А по-моему это Брюс в рекламе с водкой)
«Нужен был известный человек с запоминающейся внешностью и хорошим чувством юмора, к которому русские относятся хорошо», — рассказывает вице-президент по коммуникациям банка Дмитрий Чуксеев.
Реклама «Траста» — это первое появление Брюса Уиллиса на российском рекламном рынке и второе — в Восточной Европе. До этого он рекламировал польскую водку.
Новое рекламное лицо банк «Траст» искал не слишком долго. По словам Чуксеева, были сформированы два топ-листа — российских и иностранных звезд. Помимо Уиллиса (по индексу восприятия россиянами он был на первом месте) в топ-лист иностранных звезд входил Брэд Питт. В российском топ-листе победил Иван Ургант, но его индекс восприятия отставал от индекса Уиллиса в два раза.

эталон - не польская водка)))))
и если посмотреть на плакат - то понятно, что это не Брюс.
"Кристалл-Лефортово" изобразил двойника Брюса Уиллиса и заставил его рекламировать настойку "Эталон кедр"


В прессе появилась реклама горькой настойки "Эталон кедр", производством которой занимается "Кристалл-Лефортово". Кампания проходит под слоганом "Крепкий орешек. Таежная сила природы", а увидеть принты можно, к примеру, в газете "Комсомольская правда".

На спорном макете изображен охотник в камуфляжной форме. Он сидит под кедром возле черного внедорожника; в руке - охотничье ружье.

С первого взгляда охотник напоминает Джона МакКлейна, известного как самый крепкий орешек во всем Голливуде. Над созданием рекламного макета трудилась команда дизайнеров "Кристалл-Лефортово". http://www.sostav.ru/news/2007/07/10/r1/

они поставили перед собой такой вопрос : Ли голливудских боевиков Брюс Уиллис звезды заставить вас думать о банковской деятельности? Может и нет, но он представляет вид надежной стабильности - образ надежности особенно необходимы поставщиков финансовых сегодня.
Национальный Банк ТРАСТ доверен, что это наверняка будет более успешным, чем в последнее время усилия.

Рекламные щиты будут предлагать потенциальным клиентам брать ссуды и делать новые месторождения, и они будут представлены Уиллис в кожаной куртке ухмыляясь рядом с гигантской лозунгом: "Доверие, это просто, как я, только [она] Банк".

Зашла я на сайт банка и бросился в глаза слоган....действительно звучит забавно) У меня нет каких-либо антипатий к Брюсу Уиллису, он хороший актёр, но банк России у меня ну не как не вяжется с ним. Он сам то хотя бы был в этом банке?) У меня двоякое чувство относительно этого: либо начинаешь доверять банку, ведь правда же смогли себе позволить " самого Брюса", а с другой стороны, им что настолько не доверяют что пришлось уже "воспользоваться" лицом американского киноактёра. Вобщем, не ассоциируется у меня герой фильма "Крепкий орешек" с национальным банком России.

Я так поняла, что использовть звезд в рекламе опасно, т.к. как только испортится его репутация - испортится и репутация вашей компнии в глазах потребителей. Российская реклама имеет печальный опыт провала кампании по причине непредсказуемого поворота "звездной" судьбы.

В 1999 году новосибирская компания “Нидан” приняла решение о выводе на общероссийский рынок сока “Чемпион”. В качестве лица марки был выбран сибиряк, выдающийся спортсмен, троекратный олимпийский чемпион по греко-римской борьбе Александр Карелин. Сок становился популярным. “Чемпион” стали узнавать и ассоциировать с образом Александра Карелина.

Но в какой-то момент в “Нидане” поняли, что количество “поклонников” марки перестало расти. “Мы обнаружили, что мужское позиционирование брэнда ведет к определенным ограничениям: основными покупателями сока являются женщины. По результатам исследований было принято решение сделать серьезный разворот в позиционировании и обратиться к основной аудитории”, – говорит Курин.

Неизвестно, что сыграло решающую роль – не совсем удачный выбор звезды или ее провал (ранее непобедимый Карелин потерпел поражение на Олимпийских играх в Сиднее в сентябре 2000 года), но, по данным компании “Бизнес Аналитика”, в марте 2003 года доля “Чемпиона” в шести крупнейших городах России составила всего 1,1%.

Голливудский актер Брюс Уиллис подписал рекламный контракт с российским банком "Траст". Стоимость соглашения, подписанного более чем на один год не раскрывается.

по комментарии банка "Решение выбрать именно Брюса Уиллиса не было случайным — они провели маркетинговое исследование, которое подтвердило, что он является абсолютным лидером по совокупному индексу восприятия целевой аудиторией", — цитирует "Коммерсант" .

"Траст — он как я, только банк" — с таким лозунгом стартовала рекламная кампания. По мнению банка, "образ Брюса Уиллиса — надежного и достойного человека" совпадает с ценностями его клиентов.

Я думаю здесь ничего не смешного, просто Банк "Траст" хотел попробать свой креативность, но конечно же результаты этой рекламе будут зависит от целевой аудитории.......

я об этом банке вообще практически ничего не знала. узнала, когда на рекламе появился Брюс. И честно, у меня интерес вызвал только один вопрс: сколько ему заплатили. у меня даже желания не озникло выяснять, что это за банк. вот он, минус нашей профессии. мы перестаем смотреть на жизнь незнающими и верящими глазами.

Дыбина Наталия пишет:я об этом банке вообще практически ничего не знала. узнала, когда на рекламе появился Брюс. И честно, у меня интерес вызвал только один вопрс: сколько ему заплатили. у меня даже желания не озникло выяснять, что это за банк. вот он, минус нашей профессии. мы перестаем смотреть на жизнь незнающими и верящими глазами.

Я предлагаю объединить эту тему с темой о вирусном маркетинге. В противном случае мы бы сейчас не обсуждали банк Траст, потому что никто бы о нем ничего не знал. А благодаря Брюсу, все о нем говорят!

Существует точка зрения о том, что нельзя доверять всему тому, что люди говорят в опросах. Например, не стоит доверять всему тому, что мы все пишем на форуме. Потому что никто на этом форуме не скажет: "Я доверяю банку Траст, потому что я доверяю Брюсу Уиллису". Ни одна мать не скажет, что детям полезно есть в МакДональдсе. Тем не менее, многие постоянно водят своих детей в это заведение.

Таким образом, эффективность рекламы банка Траст можно будет оценить в денежном эквиваленте буквально через пару месяцев после запуска кампании. Какой бы противоречивой эта кампания не была. И это произойдет именно в силу ее противоречивости. А кто-нибудь слышал, чтобы столько говорили о Россельхозбанке или Банке Москвы, оба из которых входят в список 500 крупнейших банков мира?